In een gewaagde stap op het gebied van privacy heeft Google onlangs plannen aangekondigd om cross-site tracking stop te zetten.
Op 3 maart verklaarde het bedrijf, onder verwijzing naar privacyproblemen en een interesse in het gratis en open internet, de intentie te hebben om alleen gerichte advertenties te verkopen op basis van gegevens van de eerste partij, d.w.z. gegevens die zijn verzameld via consumenteninteractie met eigendommen van Google: YouTube, Google Zoeken, Google-nieuws, Gmail, enz.
De kolos op het gebied van online adverteren kreeg een behoorlijk deel van de zeer openbare kritiek van zowel voorvechters van privacy als toezichthouders. De inkomsten van Google zullen niet veel lijden onder het verwijderen van cross-site tracking, maar deze stap zal een stap in de goede richting zijn om hun reputatie bij consumenten te verbeteren en tegelijkertijd het vuur van toezichthouders te verlagen. Gezien deze tegenwind is deze wijziging niet echt een verrassing, en Google heeft andere stappen in deze richting genomen door hun plannen kenbaar te maken om cookies van derden af te schaffen. Door het gebruik van en de investering in track-technologie (ID's) om gebruikers op internet te volgen, te verminderen, vertrouwen ze in plaats daarvan op wat zij beschouwen als privacybeschermende API's die beschikbaar zijn via Google Sandbox.
Wat betekent dit voor affiliate?
Kortom, niet veel: affiliatie was en blijft altijd een kanaal dat de privacy respecteert. CJ gelooft altijd al in wat Google zegt: we kunnen effectieve en verantwoordelijke online marketing bereiken zonder de privacy van gebruikers op te offeren en het vertrouwen van de consument te schaden. CJ heeft altijd gewerkt volgens een privacy by design-raamwerk en we hebben onze volgende generatie integratieoplossingen volgens hetzelfde principe gebouwd. Onze best-in-class oplossingen bieden bescherming tegen browser beperkingen, waaronder het blokkeren van cross-site tracking, terwijl rapportage en analyse op transactieniveau behouden blijven. De verandering van Google is in ieder geval een bevestiging dat de ontwikkelingsrichting die CJ is ingeslagen - privacy respecterende, first-party, geaggregeerde inzichten - een is waar de grotere industrie naar op weg is.
We kunnen effectieve en verantwoordelijke online marketing realiseren zonder de privacy van gebruikers op te offeren en het vertrouwen van de consument te schaden.
De kracht van first-party data
Met deze aankondiging erkent Google dat targeting op gebruikersniveau niet nodig is om resultaten te behalen met uw online advertentie-uitgaven. Met de nadruk op first-party relaties en first-party data als de weg vooruit, is Google van plan advertenties te verkopen op basis van geaggregeerde gebruikersgegevens en doelgroepmapping, een tactiek die al lang wordt gebruikt door direct marketeers en traditionele media. CJ-oplossingen, zoals Situational Commissioning en Customer Analysis Insights, worden mogelijk gemaakt door gegevens van de eerste partij die de privacy van de consument respecteren en tegelijkertijd robuuste inbedrijfstelling en analytische mogelijkheden mogelijk maken.
Is dit een signaal dat gepersonaliseerde advertenties dood zijn?
Nee! Nu Google afstand doet van cross-site tracking, gaat de deur open voor concurrenten om innovatie op te voeren, op voorwaarde dat ze dit doen met inachtneming van de rechten van de consument en de richtlijnen van toezichthouders.
Quinta, Março 18, 2021
